2018年4月下旬，肥料行业对肥料造假的愤怒被迅速点燃!

　　4月中旬，《农资导报》记者采写了“吉林、辽宁部分地区低价掺混肥追踪调查”，报道在微信公众号发出后的几个小时内，点击量接近5万次。随后本报连续刊登了“吉林、辽宁部分地区低价掺混肥追踪”、“多地春耕市场出现‘傍名牌’肥料”的报道，在业内引起巨大共鸣。

　　笔者发现，当下的肥料企业对于造假的态度和对策，较几年前的不愿意多谈大有改观。很多企业都主动在市场上与工商部门配合打假，更多的企业用各种方式告诉消费者如何识别假冒产品。企业对打假的态度变化是一面镜子，它折射出肥料造假正在发生一些变化。

　　甲方：造假也在升级

　　一个令人担忧的事实是，随着正规企业对品牌、对肥料创新越来越重视，肥料造假也逐渐以“傍名牌”“傍新型肥料”为主;同时，这些“傍名牌”“傍新型肥料”的假冒产品的零售价格与正品相差不大。肥料造假也在升级换代!

　　——造假者对于品牌的认知非常精准，他们选择最有影响力的品牌仿冒，市场杀伤力极大。某国际肥料品牌行销全球，他们在其他国家和地区销售产品，大多是散装分销，连商标都不必标。而在中国，却无奈地选用了昂贵的防伪标签，帮助农民区分真假。

　　——造假者对于肥料产业的创新进程非常关注，他们常常把假冒伪劣产品包装成最新型的肥料产品销售。由于零售商、农民甚至市场监管部门缺少对新型肥料产品的辨识能力，假冒伪劣产品得以畅行无阻。

　　——造假者采用控制规模的分散造假模式。每一个造假窝点的造假量不大，大的也就是每年造几千吨假肥料。一般的追踪打假，在零售商或批发商处只能查到少则几袋多则几十袋的假冒产品，很难追到生产地点进行有效打击。

　　——销假者的手段越来越隐蔽。假肥料的销售多采取上门推荐方式，如果不是现场抓住，事后很难找到线索。而且随着电商行业的快速发展，不少假货通过网上渠道进行销售。

　　乙方：造假走向没落

　　肥料造假的出现与经济发展是同步的，假冒肥料的市场空间越来越小，肥料造假正在走向没落。

　　经济学的两个基本假设之一是：人是理性的、自利的，会在约束条件下追求自身利益最大化。假冒伪劣商品往往成本低、利润空间大，常常高出正常商品利润好几倍。因此，它必然会吸引逐利的制假售假者冒险入内。正如马克思指出的，有200%的利润，就有人敢冒绞刑风险。

　　2001～2015年平均GDP排名前三的省份广东、江苏、山东，其造假新闻也较多，白酒、化肥、药品是造假曝光最多的三类产品。而当前中国农业和肥料产业正在发生变化。

　　——供不应求这个最大的造假动力已经消失，中国的肥料产业产能有了巨大的过剩。质优价平的产品供应充足，假冒伪劣产品的生存空间被挤压。

　　——职业农民和服务型经销商群体的出现，也是假冒伪劣产品越来越难以生存的重要原因。消费者对于假冒伪劣产品的识别能力大大加强。

　　——农业高效种植的推广，让农民正在改变粗放式的生产方式。他们关注肥料的品类和质量，计算生产的投入产出比。

　　二战之后的欧美市场也面临产品供应不足的问题，当时也存在肥料造假的情况。随着经济增长、企业发展、监管严厉，造假行为已经基本消失。随着中国经济的发展，假冒肥料的市场空间越来越小。 (伍西)