随着互联网科技发展的日新月异，互联网在多个领域的应用和普及已经引发了行业空前的巨大变革，继一二线城市电商市场份额被各大平台瓜分几乎殆尽之后，电商巨头已将势力范围扩张到潜力巨大的县域市场，争先恐后的抢占农村电商的"蓝海"。 2014年11月李克强总理出席首届世界互联网大会时指出，互联网是“大众创业、万众创新”的新工具，充分肯定了互联网的重要性。在今年3月十二届全国人大三次会议上，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，自此引发了“互联网+农业”的巨大浪潮。

“互联网+农业”对加快县域经济发展具有里程碑式的意义，农村电商必定是当前和今后很长一段时期内电子商务发展的重点方向，加快发展农村电商有利于电子商务重心下沉，激发农村消费增长潜力，直接服务“三农”，更有利于全面推动县域新型工业化城镇化和农业的信息化现代化。

一、县域农村电商发展状况

随着县域和乡村消费升级时代的到来，农村人口日益膨胀的购物需求和农村市场产品稀缺、市场缺乏监管、产品质量参差不齐的现状形成了强烈对比，而农民对向城市销售的经济需要也受限于地域。这些客观条件长期影响着农村经济的发展和农民生活水平的提高，但也一定程度促进了农村网购规模的迅速增加，现而今越来越多的农村特色产品和服务开始通过网络平台对外销售，农村电商风生水起。回顾过往，从2003年到2013年，县域电子商务发展先后经历了起步、小规模增长和规模化扩散三个阶段，到了2014年已经呈现了飞跃式的发展，数据显示，2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上，预计2016年将突破4600亿元。

二、县域农村电商发展瓶颈

县域农村电商虽然发展迅速，但存在的诸多问题也是显而易见的。其目前主要瓶颈包括：电商人才缺乏，电商服务匮乏低效，政府和地方企业认识不足、固步自封，跟不上互联网时代潮流。另外，电商在农村还是新事物，不要说留守在农村的农民群体对电商陌生，就算县乡干部也是一知半解，因而目前县城农村用户没有网购过的比例仍然很高，对于这些客观存在的障碍，首先应当从高层部门转换思想观念，构建县域电商生态，营造良好的创业创新环境，并由政府牵头展开交通、物流、网络等基础设施建设，并加大力度引进及培养人才，同时依据自身优势打造特色产品并形成品牌效应。

三、县域“农村电商”发展重在落地

农村电商这块让人垂涎欲滴的大蛋糕引得众多互联网巨头、传统涉农企业争相竞逐，纷纷各出奇招。就在日前陕西西安举行的“2015磷复肥大会”上，农资电商领域各路英雄激烈交锋，也正是为了这农村电商的发展模式之辩。

要赢得农村市场，关键点还是在“落地”。支付配送等问题是进入农村市场首要解决的问题，关乎农村的基础设施建设，这需要政府层面的大力协助。另外农村居民对传统购物方式习以为常，要让他们转变方式首先要转变思想观念及对电商网购产品产生信任感，对农村用户而言，他们普遍更信任熟人的介绍和推荐，因此，在地推等运营活动时，不止需要刷墙等制造熟悉感，也需要注重口碑营销。

以“新农宝”平台为例，作为2014年底才上线的农资电商平台，其在经营模式上贴合当前发展趋势，在全国的农业大省均设立了经销商站点，为村民提供各种便民服务，结合销售模式引进新潮思想，让农村人真正知道互联网的实用性和影响力。新农宝不仅协助当地农民需求，提供正规厂家优质和平价的化肥，而且农忙期间推出相应的农技种植服务。此种落地方式产生的正面影响必然是不可小觑的。

作为一家极具创新理念的互联网企业，今年9月新农宝倾力推出“众筹媳妇”活动，以线上线下相结合的推广方式在网络上形成了铺天盖地的宣传造势，同期进行的线下刷墙活动开始后，睢县当地农村随处可见都是新农宝“众筹娶媳妇”的活动口号。口号内容生动活泼，趣味繁多，如“只要你上新农宝，老婆房子跑不了”　“娶个媳妇全村喊，单身汉你敢不敢”“今日单身、明日新郎，要娶媳妇、新农宝强”，足见新农宝在“玩”互联网这一方面颇为得心应手。

电商对农村的意义不仅仅是对传统产业的再造升级，更能催生农村新的产业兴起，使农村长久以来盲目的种植生产逐渐转向依赖市场供求信息来决定，还能带动乡镇级配套的物流和电商服务业的发展，为县域经济注入了新活力，更为国家致力于推进农业信息化现代化专业化的战略层面发挥了巨大作用。