4月11日，兰陵县工商局发布了“苍山蔬菜”区域公用品牌标识。作为一种集体商标，兰陵县境内登记注册的蔬菜产品销售企业、专业合作社经审核、备案后，可获授权使用该标识。这一品牌的发布，使得“苍山蔬菜”与其他地区蔬菜得以严格区分，提高了“苍山蔬菜”的品牌竞争力。

　　去年9月，兰陵县人民政府委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心对品牌进行了战略规划。今年2月，“苍山蔬菜”公用品牌被国家工商总局商标局受理。据了解，“苍山蔬菜”的核心价值及品牌主张是“苍山蔬菜、绿色的!”，绿色代表“放心、安全、新鲜、健康”。基于这一核心价值，标识以书法笔触勾勒出辣椒、大蒜、菌菇、丝瓜、大葱、番茄、牛蒡这些苍山蔬菜主要品种的形象，巧妙构成了“苍山”的拼音“cangshan”，表现产品为蔬菜的产品属性，传递了来自“中国蔬菜之乡”的产地属性。根据《商标法》规定，县级以上行政区划不能作为商标。原苍山县更名为兰陵县后，“苍山蔬菜”得以合法注册。

　　“苍山蔬菜”公用品牌管理工作由苍山蔬菜品牌管理协会负责，县农业局负责监管。今后，这一标识将可广泛用于兰陵本地产蔬菜的外包装上，提高当地蔬菜的品牌影响力，推动蔬菜产业形成以品牌经济为主导的新型蔬菜经济发展模式。（农村大众报  花宇）