市场宣传的形式可谓五花八门，种类也是多种多样，为了宣传企业及其产品，企业想尽千方百计通过宣传这条通路，力图打通企业与用户或消费者之间的沟通渠道，起到广而告之、家喻户晓的作用。可是现实中，尽管企业投入了大量的宣传费用，采取了各种宣传措施，却收效甚微；或者虽然效果明显，但是不堪重负的宣传费用投入，却让企业又陷入了新的“泥潭”。可见，运用一定的宣传技巧，投入有限的费用发挥出最大的宣传作用，才能起到更大的宣传效果。

　　在采取适当的宣传措施时，企业可以兼施“软性”和“硬性”两种宣传方式。

　　“软性”宣传措施非常多，而且可根据实际情况随时进行调整和变化。比如营销人员可以利用报刊杂志宣传，可结合公司的实际情况和所负责区域市场的具体情况，传播公司的一些新闻事件；利用互联网传递信息及时、方便、容量大的特点，通过邮箱、博客、微信、网站等高速的信息通道，开通与消费者的网上信箱或论坛，就本企业的产品和服务方面的问题进行公开讨论；还可以选择一些目标客户在重要的日子寄上一张明信片向客户表达衷心的问候与祝福。

　　“硬性”宣传措施可以通过报刊杂志、电视媒体等媒体宣传，在行业性、专业性的相关媒体上进行广告宣传；也可以充分利用各种车辆载体，通过喷绘或张贴的方式进行广告宣传。包括但不限于自己或客户购置的宣传车、小汽车等车辆；产品的运输车、购买产品的农用车等车辆上张贴不干胶宣传品；市内公交车、乡村公交车等车辆等三个方面，但必须到工商管理部门办理相应的广告手续。

　　通过举办各种文体活动进行宣传。比如在播放电影的过程中，插播宣传企业及其产品的宣传片，并利用中间休息时间散发产品宣传资料，由农化人员现场讲解产品或者解答咨询等；企业也可以成立自己的宣传队，在目标市场搭建舞台，演出一些当地喜闻乐见的文娱节目；企业还可以利用赶集、庙会、会议等场所，设置咨询台，聘请知名专家到现场解答用户或消费者提出的各种疑惑，并给予正确的指导，宣传效果肯定会事半功倍。 （李宝星）

　　来源：中国农资