最近四五年，新型肥料几乎成了行业唯一的热词，大小厂家无不以产品创新自诩，但近两年，大家又发现所谓的新型肥料推广难度同样越来越大，依靠产品升级突破营销瓶颈看起来也并不是一件容易的事儿。在中国，新型肥料究竟还能走多远? 野蛮生长的时代已去
从2009年开始，新型肥料在中国得到了长足的发展，堪称全球肥料圈的一道风景。肥料创新一阵疯狂之后，大家忽然发现新型肥料的同质化加剧，竞争惨烈。当所有人都用概念和噱头对农户洗脑，觉醒起来的农户就不买账了。更关键的是：种植大户作为一个理性的消费者，他们正在击破新型肥料行业越来越大的泡沫和虚荣。
种植大户多是精通农资和农业种植知识的年轻人，他们的专业素质甚至超过一般的经销商，缺乏技术含量的概念性新型产品是很难打动他们的。近些年，有些地方规模较大的种植大户为了保障种植安全和农产品品质，甚至自己购买基础肥料自行搭配，比市场上购买的新型肥料既便宜又高效。这恰好应了一句话：没有不好的肥料，只有不好的使用方法。
新型肥料野蛮生长的时代已经过去了，今天的农资企业其实也已经意识到这一点，越来越多的企业正在转向肥料实际应用效果的研究，新型肥料的无序竞争正在倒逼企业更加注重技术和服务的落地，而这显然是值得倡导的发展道路。
呼唤真正的肥料创新
肥料产品创新绝非是中国独有的景象，问题在于，肥料创新中的炒作概念、以假乱真、以次充好现象在中国更为突出，这些伪创新产品给新型肥料行业制造了太多的幻象和泡沫，给一个行业抹了黑，影响到全行业的技术进步和产业繁荣。
在全球范围内，新型肥料的应用都在呈现不断扩大趋势，在农业上占据重要的地位。比如在以色列水溶肥的使用面积超过90%;在挪威等欧洲国家，硝基复合肥的使用范围很大;在日韩，缓控释肥是一种重要的肥料品类。
中国新型肥料之所以受到质疑，主要是很多企业并未真正重视技术开发，而是在利益驱使下满足于概念营销，人为制造差异化，甚至不惜制售假冒伪劣。事实上，新型肥料可开拓的空间还很大。
以缓释肥为例，如果严格执行相关标准，相当部分的产品并不过关，导致在农业上没有发挥出缓释肥应有的长效和省工特点。除此之外，对于一些生长期长的农作物，我们还缺乏能够满足这类农业生产需要的长效控释肥料，帮助农民减少人工的投入。而在水溶肥上，受到多重因素影响，应用面积与农业发达国家相比差距巨大。有人曾说，如果中国的水肥一体化能够推广到一定水平，粮食生产可以再次实现十一连增。
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