前几年有一部纪录片，介绍了日本的寿司之神小野二郎，他今年已经92岁了。你要是到他的寿司店吃一次，一个人至少要花三万日元，大概相当于1800块人民币，而且至少要提前一个月订位子才吃得上，那味道想必是登峰造极。

　　可是前两天，我遇到一位厨师行业里的人。他说：“小野二郎的敬业精神肯定值得钦佩，但是要说那寿司有多好，就未必了。”我说：“为啥呢?”

　　他说：“很简单啊，一个人的嗅觉细胞到了90多岁的时候，已经死掉一半以上了。味觉感受能力也下降的厉害，怎么可能还能做出最好的食物呢。”

　　他说：“在厨师这个行当里，最巅峰的状态应该在40到50岁之间。经验够，能力也没退化。”

　　个人感觉，这个故事纯属扯淡。

　　纵然那个什么神现在还处于巅峰状态，你去品尝他的寿司和其它的只要不是太差的寿司能有多大差异呢?我承认差异肯定会有，但差别能是好吃和难吃的差别吗?我觉得最多就是太他么好吃了和真他么好吃的差别。这种差别我们普通人是察觉不到的，那些所谓的美食家，你确定他们不是为了忽悠你而写出长篇大论说这个多好吃，那个多美味，如果你尝不出来差别就是你比较low。谁愿意承认自己比较low呢?再加上心理暗示，哇，果然吃起来更好吃!

　　这和我们农业的报酬递减率异曲同工，不用肥和用肥的差别会比较显著，但随着投入越来越大，这种差别在逐渐减小，甚至没有什么差别了。

　　但为什么那么多人对那个寿司趋之若鹜，不惜花大价钱还要等上一个月?这就像我们常说的功夫在诗外。他的寿司已经不再是仅仅在味道上的顶点，如果是的话，在味道之外还有许多别人没有的东西，比如说精神，比如说名声。

　　这个现象在我们农资行业也有，而且最经典的应该是近几年出现的。比较典型的像每天农资。他的产品肯定不错，但真的比别人的好很多吗?我敢肯定的说不是。市面上凡是大型正规公司的产品，质量大都差不太多。但很多人就认老猫，你也没办法。因为他提供的已经不仅仅是产品这个东西，还有很多附加值，比如说营销，比如说农技，最重要的是信任。

　　现在问题就来了，市面上肯定有很多性价比超过我们举例的每天农资产品的竞品，你会去怎么选择?理性的选择高性价比的产品，或是为了附加值去选择每天农资，在他的附加值你可以免费获得的情况下?这两种选择都没有错，就像你会花上几千块去吃寿司一样，如果你到了那个层次。

　　感性认识与理性选择，你是怎么做的?