5月3日，万华化学集团股份有限公司召开2016年度股东大会。有投资者向公司管理层提问：公司对未来MDI价格走势如何判断?

　　万华公司的回答是：MDI价格过高不利于下游行业的健康发展，万华希望在中国地区成为MDI市场引领者，通过MDI市场健康有序的发展保护下游产业的良性发展。从这个角度说，我们希望MDI保持一个合理的价格。

　　从答问中可以看出，万华化学的合理价格观念很强，并不希望MDI价格涨得过高。还有个大名鼎鼎的企业也是合理价格观念非常强的，这就是茅台集团。今年以来，茅台集团连续三次召集经销商开控价会，明确规定53度飞天茅台全国一批价为1199元/瓶;终端价格为1299元/瓶。

　　茅台董事长袁仁国向经销商们提出，对今年以来茅台酒市场价格出现虚高必须有充分的认识。他提醒大家深刻铭记2012年的教训，当时茅台酒价格飙升至2000多元一瓶，随后几年价格急速下滑至最低时的八九百元一瓶，“这是一个深刻的教训，值得认真反思，任何产品，超出市场规律的大起大落都不是正常现象。”茅台为什么要控价，主要原因有两点，一是价格的高低，直接关系到老百姓能不能承受;二是价格的高低，直接关系到茅台能不能持续稳定健康发展。

　　农资产品大多都是周期性产品，价格波动性比较大。但现在在化企中，有“合理价格”理念的企业不多。大多数厂家都是只要一看到涨价就觉得是好事，而不去考虑涨到多高是合理，希望价格能暴涨，这样企业可以获得最大经济效益。但暴涨往往意味着暴跌的开始，下游成本大幅增加，都不要货了，你这价格还能涨到哪里去?同时，暴涨带来的超高利润往往会带来一大批新装置兴建，最后的结果就是行业陷入恶性竞争状态。

　　“合理价格”理念不仅体现在价格上涨中，还体现在价格下跌中。当产品价格过度下跌，超出了其内在价值范围时，企业一方面要向下游用户告知行业状况，让他们对合理价格有个基本判断;另一方面，要主动限产或提前停车检修，减少市场供给量，缓和市场供需矛盾，让价格回归到合理区域。