2015年，我创业失败，我想从头再来，准备再次步入职场时，却发现自己什么都不会。之后，我拜入双剑门，跟随沈坤师父学习营销。刚入门之初，师父让我们试写某项目的招商文案，我和一师弟都迷茫，问师父有没有模版可参照，师父淡淡地答到：没有模版。

经过一年的学习与实践，我对文案也有了充分的了解，文案就是商业用文，而文案工作是商业用文的文字编辑。商业用文，首先要求把事情讲清楚，即表达要有一定的逻辑。比如一场策划一场活动，要有主题、背景、活动内容、活动对象、流程、时间、地点等，要考虑全面而合乎逻辑，这就是所谓的模板。但活动方案最重要的是主题鲜明、内容新颖，易于传播，这要求的是创意。

商业文案，多是用于对外传播，小到产品包装的几个字，大到广告与招商文案，都越来越要求创意。传播学有个定律：无创意不传播。由其是在这个信息大爆炸的时代，没点创意，你都不好意思出来混了。有些文案有一定的格式或套路，这是很容易学到的，而创新却很难学。一个文案也可以先结果后内容，或换另一种表达方式。这就是师父说的文案无模版，正如无招胜有招。

如何让文案有创意，如何把自己变为一个有创新力的人？2016年，我听到某位很成功的的老板的感叹：管理可以复制，营销也可以复制，而创新不可以复制；这社会哪有那么多创新型的人才！是的，具备创新才能的人在这个社会是极少数，毕竟大多数人习惯于逻辑思考，而逻辑是不对创新负责的。所以我们要跳出逻辑的轨道，跳出逻辑的对与错、黑与白的二元对立，跳出逻辑上的不可能，进入更有创新性的横向思维。

比如我在写书籍简介时，一段几百字的概述《魔鬼营销人》不如一句“像魔鬼一样做营销”；在写“沈坤下午茶”的文案时，上千字的概述，不如一句“这一次，我一定把到老板你最疼的那个神经”更有吸引力。这都是横向思维的一种，从“如何更吸引人”的结果出发，跳出逻辑上的把事情叙述清楚。

沈坤师父是中国第一个把横向思维应用于营销创新实践中的人，也是中国第一个提出创新方法的人。很荣幸能跟他学习，相信自己的创新能力会越来越强。

沈坤点评：韦毅旭是我的2015年收的弟子，因为排行第五，我平时都称他为小五或者老五。他性格很内向，这是任何人对他的第一眼印象，一般内向型的人，文字功底应该不错，其实小五就是这样的人，他首次被我带到长沙的小卤之约项目组，他就让我眼前一亮，尽管很多文字需要我再次修改，但我能看出他的基本功比较扎实。

为了进一步培养他，我破例将他收到公司，每天在我的影响下参与公司的各项工作，文案工作则更多，因为我一直主张，如果一个营销人，能够做到：坐下来能写（文案能力）、站起来能说（演讲能力）、走下去能做（实战能力），那么他就是一个真正的营销人才，走到哪都有企业喜欢。

所以，营销文案是我要他过的第一关，因为营销策划文案与广告文案不同的地方就在于，广告文案都是简单的句子创意，不算啥！也许偶尔灵感一现，也能创造一句惊世的广告语，但营销文案却是文字能力与策划能力的合一，没有策划思维就不可能写出好的策划文案，当你能把头脑里想到的各种策略性思维都能形成策略性文字时，实际上你已经是一个策划高手了。