摘要: 最近，听朋友说，在某地A镇生产贩卖假农资已成为当地的产业，各类挂着大小招牌的小农药厂十几家，还有配套生产假包装的小厂子。这些不法企业为降低生产成本，故意减少产品有效养分含量，每降低一个百分点，可以节省一 ...

最近，听朋友说，在某地A镇生产贩卖假农资已成为当地的产业，各类挂着大小招牌的小农药厂十几家，还有配套生产假包装的小厂子。这些不法企业为降低生产成本，故意减少产品有效养分含量，每降低一个百分点，可以节省一定的成本。一些农资商都愿意去那里进货，因为价格有赚头。据了解，如今市场上的假冒农资产品，经销商销售每吨都有丰厚的利润可赚。据朋友说，北方某地小镇B成为假农资的经营的集散地，堆放的农资产品都是知名品牌，产品包装印着国家标准，市场价格却较为低廉，引来一批乡镇零售商来进货。就是在B镇，笔者也看到有一些经销店里的问题产品包装与国家标准严重不符：有的产品包装上没有标示详细的厂址，有的没有标示电话或是电话打不通，还有的产品包装上全是英文标识，让人摸不着头脑。

金钱诱惑

当然，金钱的诱惑，是假冒伪劣的原动力，是A镇B镇大肆生产贩卖假农资的根源所在。但还有一个最重要的原因就是“破窗效应”。所谓“破窗效应”是关于环境对人们心理造成暗示性或诱导性影响的一种认识。美国心理学家詹巴斗曾拿A、B两辆完全相同的汽车做过如下实验：将A车完好无损地停放在秩序井然的中产阶级社区，B车摘掉车牌、打开顶棚，停放在相对杂乱的街区，观察其变化。结果发现，A车一周后仍完好无损，而B车不到一天就被偷走。随后，他将A车敲碎一块玻璃，仅仅过了几个小时，它也消失不见了。这说明。某种不良环境因素一旦出现，就会在心理上对人们产生相当程度的暗示性和诱导性，就难免会导致出现更多的问题，甚至引发严重危机。

造假往往都是因为“破窗效应”而泛滥的。通俗地讲，“破窗效应”是说，一个房子如果窗户破了，没有人去修补，隔不久，其它的窗户也会莫名其妙地被人打破；一面墙，如果出现一些涂鸦没有清洗掉，很快地，墙上就布满了乱七八糟，不堪入目的东西。一个很干净的地方，人会不好意思丢垃圾，但是一旦地上有垃圾出现之后，人就会毫不犹疑地拋，丝毫不觉羞愧。造假也如此，如果不严厉打击就会出现造假的跟风和“破窗效应”。上述 A镇B镇大肆生产贩卖假农资只不过又一次验证了“破窗效应”。当然，假冒伪劣农资在市场大行其道形成“破窗效应”的主要原因有三个：一是利润率高，另一个是造假成本低，三是监督环节薄弱。

侥幸心理

有的造假者说，干了这么多年，“没有出过什么大事”，加上造假并没有引起有关部门足够的重视，管理部门心知肚明，于是“破窗效应”显现。农资造假其实就是失序的结果，一旦点燃了这个“引爆点”， 农资造假就会形成风气，改也改不掉，就好像河堤，一个小缺口没有及时修补，可以崩坝，造成不可挽回的损失。所以，打击造假，必须警惕“破窗效应”打破造假链接，使这个恶性循环无法继续下去。

作为政府有关部门，要对造假、贩假行为发现一起、查处一起，坚决维护打假的刚性约束力，坚决杜绝“破窗效应”。如果有人打破了一幢建筑物的一扇窗户的玻璃而又得不到及时维修，其他人就可能受到暗示性纵容去打破更多的窗户。为了防止更多的窗户玻璃被打碎，就必须对任何一扇破损窗户做到及时维修。具体到打假，就是要维护好关于打假法规的权威性与严肃性，谁打破了“窗户”谁就要付出相应代价。

作者: 韩永奇

来源：第一营销网