近年来，我国粮食连年增产，化肥投入起到了举足轻重的支撑作用，但化肥过度和不当施用以及科学种植方式的缺乏同样也带来了诸多问题。比如：土壤板结越来越严重，土壤酸碱度失衡，农产品农残、药残超标。而目前这诸多问题与科技兴农、农业可持续发展、食品源头安全等发展方向背道而驰。因此，加快研发具有创新、高效、环保的新型肥料及改变传统、不合理的施肥方式迫在眉睫。

　　全国农业技术推广服务中心土壤肥料处处长李荣表示，截至2012年年底，我国新型肥料登记产品约5000个。我国新型肥料未来将向高效化、复合化、长效化发展。目前，具有缓控释功能的肥料中，包膜类肥料年生产量250万吨，脲甲醛类肥料年生产量40万吨，稳定性氮肥中抑制剂类年生产量约170万吨，水溶肥料年生产量约160万吨。生物肥料中微生物有机肥料年产量约900万吨，中微量元素肥料年产量约150万吨。简便、轻便、方便施用的新型肥料受到农民欢迎。

　　中国植物营养与肥料学会理事长白由路介绍，当前新型肥料有5大发展趋势：高效性。肥料利用率不高原因有多方面，氮肥在土壤中长时间滞留是主要原因，过去的解决方法是多次施肥，现在缓控释肥料正是解决这一问题的物化载体。专用化。针对作物或土壤设定的专用化施肥方式，如大田作物、蔬菜或果树等，都要进行专用化区别。简便化。农业投入由劳动力和物质投入两部分，目前劳动力成本非常高。所以，施肥方法与次数已成为限制农业生产的因素之一，越简便越受农民欢迎。多功能化。营养作物、培肥土壤、提高抗性、逆境生长和除草抗病等功能越来越重要。安全环保。随着人们环保意识提高，肥料对环境的影响受到重视，减少损失、提高利用率成为重要指标，环保型肥料将是未来肥料发展的重要方向。

　　在2013年南京举办的全国植保会上，可以看到以前主营大肥的厂家已经将“新型肥料”系列产品推向了市场。由此不难看出，新型肥料将会成为肥料市场上的一块巨大的蛋糕。与此同时，也可以预见到在未来的时间里，新型肥料市场将迎来前所未有的激烈竞争。

　　市场上，新型肥料由于价格高一直面临推广难题，但鉴于新型肥料的良好效果和环境利好因素，各生产企业也在不遗余力大力推广。天地创和市场部经理刘忠涛告诉记者，新型肥料虽然逐步被市场和老百姓所认知和接受，但要在激烈的市场竞争中站稳脚跟需要有针对性的市场运作方案和精细化管理措施。切忌从上到下的压货模式，让渠道去自己消化产品。而是通过科学合理的营销、管理办法掌控和把握渠道，实现产品在渠道中的良好流通。

　　他同时强调，天地创合坚持“逆向营销”的方式，以挖掘农户需求为切入，实现“挟农户命经销商，以经销商命代理商”的模式，把固有的从厂家到渠道再到终端的形式转变为从终端需求到渠道再到代理商的新型销售模式。